Lilian Andrea Ramírez Carranza.
Decana del programa Economía
de la Universidad Piloto de Colombia
Magíster en Estudios Interdisciplinarios
sobre Desarrollo – Uni Andes
La Economía Naranja se define como el conjunto de actividades que encadenan la transformación de bienes y servicios culturales y creativos, en donde se encuentran la arquitectura, artes visuales y escénicas, artesanías, cine, diseño, editorial, investigación y desarrollo, juegos y juguetes, moda, música, publicidad, software, TV, radio, y videojuegos, así lo estableció John Howkins, uno de sus principales investigadores.
No puede negarse que Colombia posee grandes potencialidades en estos tipos de bienes y servicios, lo cual ha permitido el crecimiento en términos económicos del sector de las artes y del entretenimiento (por dar un ejemplo), permitiendo de esta manera el crecimiento del sector artístico en el país y un aumento en la circulación de distintos artistas nacionales e inter-nacionales en todos los escenarios del territorio nacional.
Sin embargo, esto no implica que ya todo este hecho, por el contrario, los artistas, empresarios y emprendedores que deseen apostarle a este sector tendrán que enfrentar los retos de financiación, comercialización, mercadeo y posi-cionamientos de sus empresas, productos o servicios que estarán sujetos a las dinámicas globales de los negocios que no son usuales en el sector cultural.
En términos de desarrollo, esta economía podría convertirse en un sector económico que permita la dinamización de otros sub-sectores, impactando de manera positiva los indicadores de crecimiento económico y aportando al mejoramiento de la calidad de vida de varios departamentos en Colombia, cuyas riquezas se encuentran en sus artesanías, gastronomía, danzas, música, historia y cultura.
Sin embargo, para que esto se dé es importante investigar, analizar y plantear la mejor manera de desarrollar este tipo de encadenamientos, a partir de dos estrategias que podrían funcionar, por un lado, la implementación del modelo de desarrollo endógeno local y por otra la utilización de herramientas económicas como el análisis de insumo producto regional.
